Dados de pesquisa realizada pelo instituto Data Popular em parceria com a Serasa Experian. Constata uma classe C, compreendida entre os que recebem salários entre 320 e 1.120 reais por mês, composta por 108 milhões de pessoas, sustentando um consumo e egundo a pesquisa se formasse uma nação. sozinha seria o 18º maior consumo do planeta.
Embora o montante seja alto, a comparação precisa levar em conta que a população da Holanda é de pouco mais que 16 milhões de habitantes, que produziram uma renda per capita de pouco mais de 42.000 dólares, ou 101.000 reais. Valor distante dos 22.400 reais gerado por cada brasileiro no mesmo ano, 2012. Já a Suíça, com seus oito milhões de habitantes, registra um PIB per capita de mais de 50.000 dólares.
Essa classe C s gastaria só com alimentação, gastos calculados em 223 bilhões de reais em 2013, o que equivaleria ao consumo de todas as famílias da Bolívia, Paraguai, El Salvador e Uruguai juntas.
A pesquisa destaca o interesse pelos chamados "produtos de marca". O Presidente do instituto responsável pela pesquisa, Renato Meirelles, afirma: "A classe C está consumindo cada vez mais produtos premium, mas também está cada vez mais pesquisando preços. Basicamente porque o dinheiro está curto".
Meireles destaca que o consumo cresceu de forma tão rápida que houve um impacto na infraestrutura existente. "Ocorre que a democratização do consumo foi mais rápida que a dos espaços do consumo", e continua: "O cara tem dinheiro para a passagem muito antes do aeroporto estar pronto, por exemplo. Com poder de compra, esse jovem se apodera", diz.
A pesquisa dividiu a classe c em quatro grandes grupos: Promissores, Batalhadores, Experientes e Empreendedores.
Os Promissores, ou 19% da classe média, são jovens com idade média de 22 anos, solteiros, com ensino médio completo e trabalham com carteira assinada. Eles consomem 230 bilhões de reais em sua maioria com beleza, automóveis, educação, entretenimento e tecnologia. 42% deles estão na região sudeste do Brasil.
Os Batalhadores representam 39% da classe média, com 30 milhões de pessoas de idade média de 40 anos e 48% têm ensino fundamental completo. A maioria é solteira e 41% têm acesso à internet. Para esse grupo, o estudo é visto como uma oportunidade para ascensão social. Por ser a maior parcela, os Batalhadores são responsáveis pela maior parte do consumo: 389 bilhões de reais, gastos em viagens pelo Brasil, automóveis, imóveis, móveis, eletrodomésticos e seguros.
Os Experientes são compostos por 20 milhões de pessoas ou 26% da classe média. Têm idade média de 65 anos e apenas 7% têm acesso à internet e continua trabalhando mesmo depois de se aposentar, em busca de uma atividade para preservar o padrão de consumo, que é de 274 milhões de reais ao ano. Esse dinheiro é gasto em viagens nacionais, eletrônicos, saúde, móveis e eletrodomésticos.
O último grupo, os Empreendedores, abrangem 16% da classe média, com 11 milhões de pessoas, formando o grupo mais escolarizado: 42% deles estão cursando ou já concluíram o ensino médio e 19%, o ensino superior. Com idade média de 43 anos, 60% têm acesso à internet e 43% trabalham com carteira assinada. Consomem anualmente 276 bilhões de reais em educação, eletrônicos, turismo internacional, tecnologia, automóveis e entretenimento.
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