Conversa com Zygmunt Bauman: O culto das celebridades na sociedade líquida

É a sociedade de consumo cria da demanda por celebridades, e a que reconstrói o sistema de estrelas.

O sociólogo Zygmunt Bauman é um dos mais famosos e importantes do mundo, por sua tese da passagem do estado sólido ao da sociedade líquida. No Festival da Filosofia deu uma palestra sobre o sistema de celebridades.

Professor Bauman, o que é ser uma celebridade no mundo contemporâneo?

Gostaria de fazer antes um passo para trás na história. Antes da sociedade se tornar líquida, com tudo o que provocou, havia uma forma muito forte de associação humana e sólida, que nós, os sociólogos definimos como a comunidade, a Gemeinschaft, em alemão. Na comunidade tradicional, os laços familiares eram fortes e de apoio com uma grande concepção social. 

Poderíamos dizer que a comunidade tradicional tinha introduzido uma série de controles nas portas de entrada, para maximizar a segurança. Ao mesmo tempo, a comunidade tradicional tinha construído sua identidade e a dos seus habitantes, quem estava fora foi caracterizado por uma marca de infâmia (degradação da honra Civil) e vice-versa, o homem ou a mulher que lutava para preservar a integridade da comunidade, era considerado um herói, e depois tornava-se famoso, e era glorificado.

Logo, houve uma mudança social profunda, os laços comunitários enfraqueceram, foram perdidos, a comunidade tradicional tornou-se líquida e o individualismo prevalece.

Na sociedade contemporânea e equivalentes, a forma de associação humana dos indivíduos tornou-se uma rede, uma rede na qual você participa como um indivíduo e os laços de comunidade são simplesmente inexistentes. Na rede não há nenhuma verificação nas portas dianteiras. Qualquer um pode entrar, pode jogar, pode aceitar ou rejeitar. Estabeleceu-se novas regras do jogo, mas perdeu na segurança e aumenta a sensação de medo e risco. Na sociedade em rede, o indivíduo tem medo de ser abandonado, de ser condenado ao ostracismo, sendo descartado simplesmente por causa do sentimento de identidade e de pertença a um grupo comunitário. O que os sociólogos chamam de meta-preocupação.

E é neste ponto onde os estados líquidos na sociedade em rede, o culto da celebridade...

A celebridade ajuda as pessoas que nascem neste quadro problemático. É claro que a situação é muito diferente dos anos setenta, por eventos como Woodstock, por exemplo, quando reconhecemos uma espécie de "união", sendo todos juntos em um evento com celebridades da época. Hoje tudo mudou. Você acha que se René Descartes tivesse vivido nesta época, teria mudado o famoso slogan "Penso, logo existo" para "Eu me vejo na TV, logo existo", ou então "Eu tenho meu próprio website, logo existo?" 

Em essência, isto se há convertido em criação de celebridade e mudou a percepção do público frente às celebridades. No final, as celebridades do nosso tempo são pessoas comuns que são percebidas como pessoas comuns, indicando um padrão ditado por biografias pessoais muito próximas aos do seu público. O que realmente preocupa é a afirmação dessas questões, que chamo de "novos intermediários culturais", cuja missão é criar e celebridade e seu culto por causa de negócios e lucros. Eu acho que a proliferação de fotógrafos, cenógrafos, figurinistas, assessores de imprensa ... que literalmente constroem o caráter e o acompanham ao estrelato.

Portanto, as celebridades, o sistema de estrelas é realmente uma construção social.

Está certo. É um tipo de ideologia que surge da necessidade da sociedade de consumo de criar seus produtos. É a sociedade de consumo que cria a demanda por celebridades, e reconstrói o sistema de estrelas. Deixe-me dar o exemplo do chamado tabloide: você acha que existiria sem a construção social do sistema de celebridades? E vice-versa. Acho que não. É um produto de consumo, especialmente para responder ao "sonho" de leitores, que, no entanto, querem encontrar problemas, querem entrar na vida cotidiana das estrelas, ouvindo de alguma forma, como se fossem novos vizinhos. Em suma, não se pode, agora, tornar-se uma celebridade graças à nossa vontade, ou como resultado de um talento. Depois disso, você deve implementar um sistema de produção inteira. No final, a pessoa famosa na sociedade líquida é nada mais do que uma mercadoria.

Artigo publicado em ilvelino.it