De influenciador de rede social a gestor afastado: o estilo disruptivo de comunicação ganhou tração, agora exige transparência real
Rodrigo Manga (republicanos) divulgação
O prefeito de Sorocaba, Rodrigo Manga, construiu-se como fenômeno digital, mobilizando as redes com vídeos performáticos, hashtags, caricaturas visuais e uma linguagem de impacto imediato.
Contudo, enquanto permanece afastado do mandato por decisão judicial, após nova fase da investigação da Operação Cópia e Cola da Polícia Federal que apura fraudes em contratos de saúde, ele segue fazendo postagens como se nada tivesse acontecido.
Rodrigo Manga emergiu como um gestor-influencer. Formado em marketing, já usava vídeos promocionais antes de entrar na política. Nas eleições municipais mais recentes em Sorocaba, foi reeleito com 73,75% dos votos válidos.
Seu estilo quebre-paredes-patinetes-guarda-chuvas virou case de marketing político. A esse aspecto, cabe reconhecer: rompeu paradigmas de comunicação política local.
No entanto, a performance digital agora esbarra na substância institucional. Em 6 de novembro de 2025, a PF, em nova fase da Operação Cópia e Cola, determinou o afastamento de Manga por 180 dias, por suspeitas que envolvem contratação irregular de organização social, indícios de lavagem de dinheiro, fraudes em licitação e até imóveis de alto valor.
Com o seu afastamento, o vice-prefeito assumiu interinamente.
E é aqui que se coloca a provocação: o gestor que se tornou “prefeito-tiktoker” continua exibindo vídeos, lives, presença digital como se estivesse em pleno exercício de governo. Mas, de fato, não está. A imagem, o exibicionismo, chegou antes da narrativa de crise institucional e perdas de credibilidade. A pergunta que se impõe: como comunica-se quando o mandato está suspenso e as acusações circulam com evidências?
Para Elias Tavares, analista de comunicação eleitoral e marketing político, este caso revela duas dimensões:
Por um lado, a inovação: Manga mostrou que os tradicionais marcos de comunicação política precisam evoluir, storytelling rápido, linguagem de redes, humor, viralização.
Por outro lado, a limitação: se a autoridade pública é abalada, a viralização sem prestação de contas torna-se risco reputacional e vazio de legitimidade.
Logo, é esperado que o prefeito, diante da gravidade da investigação, saia da brincadeira digital e assuma voz de chefe de Executivo: explicações claras, dados, justificativas, não apenas postagens de cotidiano. E sobretudo: direcionamento aos eleitores que confiaram nele.
Este episódio serve como lição para candidatos e gestores que apostam no digital: a estética não substitui a ética, o espetáculo não substitui a substância. Redes sociais ampliam alcance, mas não blindam da responsabilidade institucional. A comunicação política integrada deve contemplar: governança, transparência, relato consistente, caso contrário, o “show” vira palco de vulnerabilidade.
Rodrigo Manga teve méritos reais ao inovar a comunicação em Sorocaba, ele mostrou que marketing político tradicional está em transformação. Mas agora está no momento crítico: ou ele assume de cara limpa o que está em apuração, ou corre o risco de que o mito digital vire descompasso institucional. A cidade, os eleitores e o cenário político precisam mais do que likes, precisam respostas.
Sobre Elias Tavares
Cientista político especializado em comunicação eleitoral e marketing político. Atua como analista em veículos nacionais, preside uma empresa pública de tecnologia e mantém o blog eliastavares.com.br, onde publica reflexões estratégicas sobre política, governo e opinião pública.
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